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帅府讲座

何建国:主义与商品——文化市场中的孙中山著作

信息来源:孙中山大元帅府纪念馆




  921日上午,应我馆邀请,云冈研究院副院长何建国先生以“主义与商品:文化市场中的孙中山著作”为题,为听众带来了一场生动有趣的专题讲座。何院长曾长期从事孙中山研究,目前主要研究方向为云冈学、社会文化史、区域社会变迁,曾参与或主持国家社科、教育部及省级课题10余项。


  一、孙中山的阅读世界


  讲座伊始,何院长首先带领观众走进孙中山的阅读世界,了解孙中山著作中的知识结构是如何形成。回顾孙中山一生,他先后经历了4次较为集中的读书时期,分别是学生时期、伦敦时期、日本时期和上海时期。


  何院长对孙中山的阅读经历进行了梳理,认为孙中山每次的集中读书既与时俱进,紧跟时代潮流,又具有明显的选择性与倾向性。孙中山对中西新旧之学的吸收和重视,使他能超越同时代的人,站在时代的制高点来审视世界。长期孜孜不倦的读书与深思熟虑的积累,以及对西方世界的社会考察成为他革命思想形成的源泉,也是其晚年著述的直接来源。


  二、孙中山的著作


  孙中山一生著述颇丰,除了耳熟能详的《三民主义》《孙文学说》《建国大纲》外,另撰有《致郑藻如书》《伦敦蒙难记》《五权宪法》《地方自治开始法》《中国存亡问题》等论著。何院长简要回顾了孙中山的这些作品,阐述其写作的体例、版本,及出版后的影响等。


  三、“消费”孙中山


  在清末和北洋政府时期,孙中山的一系列革命活动,使他成为了当政者通缉的罪犯、乱党的首领、讨伐的对象。他的学说是当局者眼中的“邪说”,是查禁的对象。但是,随着时势的变化和权力的转移,特别是南京国民政府成立后,孙中山的形象与地位发生了显著的变化。


  对于孙中山形象与地位的变化过程,嗅觉灵敏的商家很快地捕捉到商机。何院长把当时商家的商业行为主要分为三类:一是把孙中山及其学说作为“消费品”,五花八门地用孙中山以及与之相关的名词术语作为产品商标、店铺名称等;二是根据自己的行业特点,在孙中山的言论中寻找某一能为我所用的资源,并对此进行解释、引申,借助孙中山的言论来说服消费者;三是完全引用孙中山的原话来推广自己的产品。


  商家的广告所展现的不是孙中山的思想和学说如何启迪国人、唤起民众,而是借助孙中山的影响力来实现推销商品的目的,体现了商家运用广告的技巧与策略。何院长由此认为,孙中山的学说还具有另外一项功能——商业价值,它可以拓宽市场的空间。而这种在衣、食、住、行等日常消费市场中所展现出来的商业价值,在文化市场中表现得尤为突出。


  四、文化市场中的孙中山著作


  随着国民革命北伐的节节胜利,特别是在南京国民政府建立后,中国国民党通过一系列决议的宣告,孙中山的学说由最初个人的思想被确定为一个群体——国民党的主义,进而被确立为南京国民政府时期全体国民的思想,孙中山著作所蕴含的商业价值逐渐凸显。


  据何院长统计,在文化市场中,出版机构对孙中山著作的出版由早期的个别参与逐步发展为全面参与。孙中山逝世后,以“全书”“全集”等命名出版的孙中山文集大量问世。此外,还有以“丛书”等命名的孙中山文集出版。从1925年至1949年这25年中,至少有42家机构参与出版了48种孙中山著作的全集版,可谓持续时间长、种类多。


  另外,民国时期,至少有109家出版机构对孙中山的著作进行出版,其中除去民智书局、中国文化服务社、正中书局、中央印务局等几家极少数官方背景的机构外,其余绝大多数为民间机构。至于销售孙中山著作的商家则更是不计其数。因此,何院长指出,出版业的商业活动为思想的传播拓展了空间,孙中山著作借助于文化市场的推力行销于各地。


  五、文化市场与思想传播


  出版业销售及出版孙中山著作的盛况,表明出版业在获取丰厚利润的同时,为孙中山思想的传播起推波助澜的作用。利益对商家的驱动,使得孙中山著作得以大量的出版,孙中山思想在社会中广泛流传。


  何院长认为,文化市场中流通的孙中山著作,政府取“义”,商家取“利”。这些著作,在政府的眼中是主义、是思想,在出版商的眼中则是商品、是利润,他们更注重思想背后的利益。


  孙中山思想的传播,出版业可谓功不可没。孙中山思想的传播,是形而上的思想与形而下的市场双向互动,是文化市场和时代思潮的配合,是主义与商品的“合谋”。


  此次讲座,何院长运用大量近代报刊中关于孙中山著作的广告史料,生动展现了文化市场中孙中山的形象与地位变化的过程,并对其变化的原因进行深入分析,为我们搭建起孙中山在近代出版史中的形象。


  讲座在观众的热烈掌声中圆满结束。